Google Shopping começa no feed, não na campanha
A campanha de Shopping mostra o que o feed permite. Título mal escrito, categoria errada e atributo faltando derrubam a entrega antes de qualquer ajuste de lance. Tratamos o feed como o ativo principal e a campanha como consequência dele.
O problema
O que segura uma conta de Shopping
Em Shopping, boa parte dos problemas de desempenho aparece como problema de campanha e tem origem no catálogo.
Título de produto igual ao da loja
O título do site raramente traz marca, modelo, medida e variação. É o campo que mais pesa na hora de o Google decidir para qual busca mostrar o produto.
Produtos reprovados no Merchant Center
Parte do catálogo fica fora do ar por atributo ausente, política de dado ou divergência de preço, e ninguém acompanha os avisos.
Todos os produtos na mesma campanha
Item de margem alta e item de giro rápido disputam a mesma verba, e o resultado agregado esconde quem está dando prejuízo.
Sem dado de margem na decisão
A conta é otimizada por retorno sobre investimento em receita, o que pode escalar exatamente o produto que menos lucra.
Divergência entre feed e site
Preço ou disponibilidade diferentes entre anúncio e página geram reprovação e frustram quem clica.
Termos de busca sem tratamento
O relatório de termos mostra buscas irrelevantes recorrentes que continuam consumindo verba mês após mês.
Como ajudamos
Como trabalhamos Google Shopping
Primeiro colocamos o catálogo em condição de competir, depois separamos a estrutura por lógica de negócio e só então buscamos escala.
A dor
Feed que limita a entrega
Como a Agentic resolve
Reescrevemos títulos com a estrutura que a busca do setor usa, completamos atributos, corrigimos categorização e criamos regras para manter o padrão quando o catálogo mudar.
Ver Loja virtualResultado
Produtos aparecendo em mais buscas relevantes, sem aumento de verba.
A dor
Reprovações recorrentes
Como a Agentic resolve
Monitoramos o Merchant Center com rotina de checagem, tratamos as reprovações por causa raiz e alinhamos os dados obrigatórios com quem administra o e-commerce.
Resultado
Catálogo ativo em vez de metade do estoque invisível.
A dor
Escala em produto que não lucra
Como a Agentic resolve
Segmentamos as campanhas por margem, giro e prioridade comercial, usando rótulos personalizados no feed, e definimos metas diferentes para cada grupo.
Resultado
Verba concentrada onde a venda gera lucro, não apenas receita.
A dor
Buscas irrelevantes consumindo verba
Como a Agentic resolve
Trabalhamos o relatório de termos de busca com rotina de exclusão e usamos a estrutura de campanha para direcionar o tráfego de intenção mais alta.
Resultado
Menos desperdício e custo por venda mais previsível.
O que está incluso
O que entregamos
Operação de Shopping ponta a ponta, com o feed sob nossa responsabilidade e não como pendência do time de tecnologia.
Auditoria de feed e Merchant Center
Levantamento de reprovações, atributos faltantes, categorização e qualidade de título em todo o catálogo.
Otimização de títulos e atributos
Reescrita orientada à busca real do seu setor, com regras para manter o padrão em produtos novos.
Rótulos personalizados
Marcação de margem, giro, sazonalidade e prioridade comercial para permitir segmentação por lógica de negócio.
Estrutura de campanha
Separação por grupo de produto e objetivo, incluindo campanhas Performance Max quando o cenário justifica.
Gestão de lances e metas
Metas distintas por grupo, ajustadas conforme margem e comportamento de compra ao longo do ano.
Tratamento de termos de busca
Rotina de análise e exclusão de buscas irrelevantes que consomem verba de forma recorrente.
Acompanhamento de concorrência de preço
Leitura dos relatórios de competitividade para explicar quedas de desempenho ligadas a preço.
Relatório por produto e por grupo
Rentabilidade por linha de produto, não apenas retorno agregado da conta.
Como funciona
Como conduzimos a operação
A ordem importa. Ajustar lance com feed quebrado é resolver o efeito e deixar a causa intacta.
Diagnóstico de catálogo
Auditamos feed, Merchant Center e integração com a plataforma de e-commerce.
Correção e enriquecimento
Tratamos reprovações, reescrevemos títulos e criamos os rótulos que vão sustentar a segmentação.
Estrutura e metas
Montamos as campanhas por grupo de produto, com metas coerentes com a margem de cada um.
Otimização contínua
Rotina de exclusão de termos, ajuste de meta, acompanhamento de preço e leitura de rentabilidade.
Perguntas frequentes
Preciso de e-commerce para usar o Google Shopping?
Para o formato tradicional, sim: é necessário um site com página de produto, preço e disponibilidade atualizados, além de dados de frete e política de devolução no Merchant Center. Empresas que vendem por catálogo e fecham por contato direto costumam ter mais retorno com campanhas de busca e display do que com Shopping. Se a sua loja ainda não existe, ela vem antes.
O que é mais importante, o feed ou a campanha?
O feed. A campanha só pode mostrar o que o feed descreve, e a decisão do Google sobre para qual busca exibir seu produto depende fortemente de título, categoria e atributos. Catálogo bem descrito melhora a entrega sem aumento de verba, e é comum encontrar ganho relevante apenas reescrevendo títulos e completando dados obrigatórios.
Performance Max substitui as campanhas de Shopping?
Substitui em muitos cenários e não em todos. Performance Max entrega em vários canais ao mesmo tempo e depende ainda mais da qualidade do feed e dos sinais de público. Para catálogo grande com margens muito diferentes entre linhas, manter separações e metas distintas continua sendo importante. Avaliamos caso a caso, e a decisão depende do tamanho do catálogo e do volume de conversões.
Como vocês lidam com produtos de margem baixa?
Marcamos margem no feed com rótulos personalizados e damos a cada grupo uma meta própria. Produto de margem baixa costuma servir para atrair e não para lucrar na primeira venda, então ele pode ter meta mais folgada se houver recompra, ou verba limitada se não houver. O erro comum é ter uma meta única para a conta inteira, o que empurra a verba para onde há mais receita e não para onde há mais lucro.
Quem cuida das reprovações no Merchant Center?
Nós. Reprovação é rotina de operação, não incidente isolado: mudança de política, dado que a plataforma parou de enviar, divergência de preço causada por promoção. Monitoramos, tratamos a causa e alinhamos com quem administra a loja o que precisa mudar na origem para o problema não voltar.
Vocês atendem lojas de fora de Goiás?
Sim. Shopping e e-commerce não dependem de proximidade geográfica, e a operação é remota. Somos sediados em Goiânia, o que costuma ser conveniente para lojas do estado que preferem reunião presencial de vez em quando, mas atendemos operações em qualquer região do país.
Veja também
Seu catálogo está aparecendo para as buscas que importam?
No diagnóstico gratuito auditamos seu feed e seu Merchant Center e mostramos quantos produtos estão fora do ar ou mal descritos hoje.