Criação de landing pages para campanha que precisa converter, não impressionar

A landing page existe para uma conversão específica e remove tudo que compete com ela, inclusive o menu. A página do site serve à navegação e a vários objetivos ao mesmo tempo. Mandar tráfego pago para a home é um dos desperdícios mais comuns: o visitante chega com uma intenção específica e recebe um cardápio de opções. Cada campanha relevante merece a sua página.

Para cada oferta, sim. Para cada campanha, nem sempre. Se duas campanhas oferecem a mesma coisa para o mesmo público, uma página serve às duas com parâmetros de origem para separar a medição. Quando o público muda de forma relevante, por exemplo indústria e comércio, vale ter versões com o mesmo miolo e argumentos ajustados, porque as objeções são diferentes.

O mínimo para que a primeira conversa aconteça, normalmente nome, telefone ou e-mail e uma informação que ajude a priorizar. Cada campo extra reduz o preenchimento, e a informação que você pediria por curiosidade se obtém melhor na conversa. A exceção é quando o volume de lead ruim é alto o suficiente para consumir o time comercial: aí um campo de qualificação a mais compensa a queda no total.

Uma landing page com escopo definido costuma sair em poucos dias úteis depois do briefing e da aprovação do texto. O que estende o prazo é indefinição sobre a oferta e rodadas longas de aprovação interna, não a construção em si. Quando a campanha tem data, trabalhamos com o prazo de trás para frente e definimos os pontos de decisão logo no início.

Fazemos, com a ressalva de que teste exige volume. Página com poucas conversões por mês não gera resultado confiável, e nesses casos o caminho é melhorar a partir de comportamento observado e de análise qualitativa, não de teste estatístico. Quando o volume permite, definimos uma hipótese por vez e mantemos o teste rodando até haver dado suficiente para decidir.

Preferencialmente no seu próprio domínio, em um caminho dedicado, porque isso preserva a autoridade construída e evita depender de plataforma de terceiro. Quando a sua estrutura atual não comporta, avaliamos alternativas e explicamos o que se ganha e o que se perde em cada caminho. Os arquivos e os acessos ficam com a sua empresa em qualquer cenário.